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北京新网红打卡地——全国最大密室逃脱“五只猫”

发布时间:2021-07-07 11:05   来源:网络    作者:admin

将以五万平米的营业面积,一举夺下“全国最大密室逃脱和剧本杀”桂冠的 “五只猫密逃城”,将于今年10月落户北京大悦城商圈,争夺线下娱乐这个将达万亿的庞大市场。

该项目负责人表示,五只猫密逃城竞争的着力点不仅是沉浸式娱乐的产业范畴,而是要容纳一切“抢走用户时间”的商业形态。

五年内将达万亿的大市场

据《央视财经》报道,中国线下娱乐2019年总体市场规模已达到5000亿元,并且连续多年保持约15%的年均增长率。这意味着,这个市场在五年内就将达到万亿规模。

数据显示,截止到2021一季度,我国有36.1%的消费者偏好选择剧本杀为线下娱乐方式,仅次于看电影(38.3%)与运动健身(36.4%)。

同时,2018 年至今,中国密室逃脱的行业规模已经达到了 123.6 亿,即使在疫情影响下,密室门店数量也实现了 50%的增长。

成为新的“全国体量最大”

(园区现状图)

(五只猫密逃城规划示意图)


面对线下娱乐如此庞大而增长迅速的市场,众多竞争者纷纷涌入,这就包括五只猫密逃城。

根据规划,五只猫密逃城不仅包括密室逃脱和剧本杀,还将囊括换装自拍馆、爱豆周边馆、疯狂DISCO、唱吧、桌游、私人影院等二十多类新兴线下娱乐品类,以及餐饮、水吧等配套商业。

该项目将占用和改造北京电影学院影视文化产业创新园中5万平米的面积,届时,将一举超过1.3万平米的广州密逃大厦和1万平米的北京游娱联盟壹号基地,成为国内体量最大的密逃城项目。项目将于今年10月建成并正式营业。

该项目负责人表示,五只猫密逃城真正的竞争力并不局限于沉浸式娱乐的产业范畴,而是在于容纳一切“抢走用户时间”的商业形态。

“Z世代”新的网红打卡地

Z世代,即指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

项目负责人坦言,五只猫密逃城的目标客群,就是锁定“Z世代”。城内的所有产品形态,都是95后人群热衷的,而其他年龄人群不太熟悉、甚至从没去过的业态。

比如1.1万平米的换装自拍馆集合店,共有1200个场景、两万多套服装,目标就是做“国内最大的、服装最全的、体验最好的”。

还有爱豆周边线下店,售卖的就是明星周边、由明星衍生出的动漫卡通相关产品,包括像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值、纯观赏收藏的“硬周边”商品,和文具、服饰、钥匙扣、手机链等实用性“软周边”商品。

此外,很多在国内并不多见的商业形态也会在这里找到一席之地,比如电竞酒店、盲盒奶茶、撸猫咖啡、塔罗牌馆、DIY手工坊、二次元漫画馆,等等。

同时,对一些旨在完成“延续社交”需求的传统商业形态,也会考虑Z世代的喜好进行重新定位和调整。比如DISCO主打国风,餐饮会包含brunch(早午两餐并作一餐)餐吧,唱歌除了麦颂唱吧,还有定位最低消费的40元/小时的KTV。

聚集如此之多“Z世代”喜欢的商业形态,将使五只猫密逃城成为年轻人新的网红打卡地。

项目负责人介绍说:“为了给众多新商业形态创造更好的发展空间,五只猫密逃城将采用免租金的招商模式——入驻商家不需要交纳租金,无需保底,只收营业额的扣点。”



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